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Alpargatas para todos. ¿Como construyó su éxito TOMS?

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Pocos hubieran imaginado tiempo atrás que un producto rústico y económico como las alpargatas pudieran convertirse en una moda. Pero la marca estadounidense TOMS lo ha logrado construyendo un modelo de negocio sobre dos ideas centrales: romper el molde a la tradicional alpargata con nuevos diseños coloridos y modernos, y utilizar un marketing de fuerte compromiso social en la venta del calzado.

El modelo de TOMS “compras uno y donamos uno a quien necesita” -One for One- ha dado resultado. No sólo porque la marca logró construir una excelente imagen con ese concepto sino porque el sistema demuestró ser exitoso.

A través de ese mecanismo, mientras las ventas de sus alpargatas crecen y crecen, la firma ya ha donado más de un millón de calzados que llegaron a países pobres como Haití, Ethiopia, Rwanda y Guatemala.

TOMS fue creada por el empresario estadounidense Blake Mycoskie en 2006 luego de un viaje a Argentina donde descubrió ese rudimentario calzado de tela, soga y goma.

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Hirviendo a fuego lento

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Con la sensación de haber dejado algo inconcluso me desperté la mañana del sábado. Saludé cordialmente a mi novio que ya se encontraba conectado a la tecnología y tomé el libro abierto de la mesa de noche.

Leí sin interrupción las pocas páginas que me quedaban deLos cuadernos de Maya de Isabel Allende. Siempre es difícil un gran final para una gran novela.

Estaba a punto de abrir un libro que paciente espera lectura cuando me detuvo una proposición.

-¿Hacemos algo? Me preguntó emocionado.

Dejé sin abrir el nuevo libro, sorprendida ante la inesperada pregunta. Y me lance a su cuello.

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Halloween de lluvia, brujas y hombres lobo en KB

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La lluvia amenazó arruinar el tradicional paseo de Halloween en Key Biscayne, pero paró justo a tiempo. Entre charcos de agua y barro, y todavía con algunas gotas que no dejaban de caer, niños y grandes salieron a divertirse, recorrer las casas y llevarse una buena reserva de dulces para las próximas semanas.
“¿Trick or treat?” se escuchaba por todas partes. Menos en el frente de una vivienda con un hombre lobo que observaba desde el techo junto a otra fiera encerrada en una jaula. Frente a la puerta dos horribles cadáveres endemoniados recibían a los grupos de pequeños al grito de “Happy Halloween”. Allí los niños se acercaban en silencio, y se iban pronto mientras una viuda cadavérica los saludaba desde una jardín lleno de lápidas en el que un muerto parecía había salido de su tumba y se arrastraba sobre el césped.

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Lebron James, dudosa estrella de Halloween en Key Biscayne

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Una hermosa gatubela acompañaba a un hombre verde de las cavernas mientras pedía a un pirata que atendía la barra en Ibis Lounge que le pusiera otra cerveza. Una banda sonaba a puro rock en plano ingreso de Blancanieves, está noche sola, sin los siete enanos.

En un pequeño living, apartados, una enfermera atendía los dolores del corazón de un rudo trabajador de puertos. Y una pareja de vampiros bebían fuera del lugar hasta que se se decidieron a unirse a la fiesta. Bloddy Mary para dos! Ordenó él.

En Novecento, un Lebrón James de llamativa gorra jamaiquina y con peso acumulado -según afirmaba, “por la suspensión de la NBA”-, accedía a tomarse una foto con un mounstro dientudo de enormes mandíbulas. Decía ser el auténtico “King” del Miami Heat, pero despertaba muchas dudas. Hasta que alguien llamó a un policía que descubrió que era en realidad un farsante, y se lo llevó.

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20 años de una ciudad con muchos países dentro

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Banderas de 50 países desfilaron el domingo por el Village Green de Key Biscayne en el cierre de la ceremonia por los 20 años de autonomía de la ciudad. Niños de cada nación llevaban en alto su bandera y luego se unieron para cantar el himno de Estados Unidos, en una muestra de la gran diversidad cultural y la valorada integración de la que disfruta la isla. La autonomía de Key Biscayne le permitió obtener y manejar sus propios impuestos, y controlar y decidir sobre su modelo de desarrollo. La ciudad era aún hace 20 años, en 1991, un sitio muy diferente al que se conoce en la actualidad, con muchos problemas de infraestructura, terrenos fangosos y zonas pantanosas e inundables. La declaración de autonomía del condado de Miami le dio libertad no sólo para decidir sobre su futuro, además obtener recursos, destinarlos a las prioridades y fomentar un desarrollo que respetara la naturaleza y la fisonomía geográfica.

La llegada en las últimas dos décadas de una inmensa comunidad extranjera, que hoy es mayoría en Key Biscayne -la población de origen hispano alcanza al 62 por ciento, según el censo 2010- impulsó un gran crecimiento y cambió para siempre este lugar.

Hoy la ciudad es un sitio donde conviven y comparten cada día personas llegadas de distintos puntos del globo, que valoran y cuidan el modo de vida que en apenas viente años logró construir la isla.

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La zumba del 20 aniversario de Key Biscayne

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Buena música, baile para todos los gustos y muchas ganas de divertirse. Así se vivió la celebración del 20 aniversario de la autonomía de Key Biscayne como ciudad. El grupo Huylas Zumba Experience hizo una gran demostración y puso a bailar a todo el mundo con buenas dosis de reguetón, rumba y merengue. Hip Hop Kidz sumó su cuota de energía y mostró el gran profesionalismo de esta reconocida agrupación musical que también está presente en Key Biscayne.

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Una niña que ama los tiburones pintó con Guy Harvey

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Una niña de 8 años que ama los tiburones fue invitada por la Universidad de Miami para pintar un cuadro del fondo marino con el artista y conservasionista Guy Hayvey, famoso mundialmente por su diseños, en los que emplea marlins, tiburones y otros peces y motivos del océano, y que se utilizan para ropa deportiva, accesorios y hasta joyas.

La pequeña Sophi vendió limonadas, chocolate caliente y galletitas con formas de tiburón para recaudar miles de dólares que donó a un programa de protección de estos animales que lleva adelante la UM junto a la Ocean Foundation, creada por Harvey.

En su escuela de Minnesota la llaman “la niña de los tiburones” desde que Sophi convenció a parroquianos de su pueblo para que se declare un “mes del tiburón”, a fin de que durante cuatro semanas se recaude dinero para esa causa.

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Una feria creativa de pumpkins en Key Biscayne

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Llegaron las Pumpkins de Halloween a Key Biscayne! Y mucha gente fue a buscar el suyo en la tradicional feria de Pumpkin Patch del KB Community Church Day School donde se pudo elegir entre una buena variedad de calabazas gigantes o diminutas, que fueron cavadas con figuras de distintos personajes. El abogado y residente de Key Biscayne Augusto Granados demostró ser un experto creando los rostros que pedían los niños. Su especialidad: el pumpkin de Hello Kitty.

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Jefe de policía explicó por qué arrestaron a jóvenes en Key Biscayne

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El jefe de Policía de Key Biscayne, Charles R. Press, habló con Keybis y comentó los arrestos de un grupo de cinco jóvenes de la isla dos semanas atrás por ingresos reiterados a casas dehabitadas, consumo de alcohol y tenencia de sustancias ilegales. Explicó que ante lo ocurrido la policía no tuvo más remedio que llevarse detenidos a los adolescentes al Centro de Detención Juvenil de Miami, y consideró que estos hechos sirven para hacer reflexionar a los menores y a las familias, y prevenir mayores problemas en el futuro. Videoentrevista en inglés.

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Lo nuevo de los Caten: genios de la moda

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Dos auténticos genios de la moda, y creadores de la vanguardista y super exitosa DSquared2, los gemelos Dean and Dan Caten presentaron su última colección 2012 para la primavera europea y, como siempre, marcando tendencia. Hijos de un matrimonio napolitano, nacidos en Toronto, Ontario, como los menores de nueve hermanos, los Catenacci -su verdadero apellido- crearon [&hellip

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